« En 1988, les soeurs Odette Barouche et Jocelyn Bismuth reprennent la société de lingerie « Les Anciens Etablissements E. Morgan » créée en 1947. Ainsi, les sœurs choisissent pour logo la forme emblématique d’un cœur. Malgré tous leurs efforts pour proposer une marque créative et originale, la marque ne marche pas et l’entreprise est cédée à Dominique Damon, experte en redressement d’entreprise.
C’est dans les années 1980 que la marque se lance dans le prêt-à-porter avec des collections à petits prix qui ont un succès phénoménal. Pour ne pas s’arrêter en si bon chemin, Morgan se lance dans la vente d’accessoires, de bijoux, de montres, de lunettes, de sacs et de chaussures. »
